Par : François Vincent

Liste de médias pour communiquer avec vos clients ou y publier vos publicités

Publié par le 21 janvier 2013 dans Stratégies | 47 commentaires

Liste de médias pour communiquer avec vos clients ou y publier vos publicités

Si je vous demande de m’énumérer les médias que vous pouvez utiliser pour communiquer avec vos clients potentiels, pour diffuser vos publicités ou afficher votre logo, à quoi pensez-vous ?

Vous direz probablement : la télévision, la radio et les journaux, mais il existe beaucoup plus de médias que vous ne pouvez l’imaginer en quelques secondes.

Cette semaine, j’ai pensé vous proposer un outil.

Une liste de médias.

Pourquoi créer une liste de médias ?

Lorsque viendra le moment de créer votre prochaine publicité ou que vous aurez à communiquer avec des clients potentiels, la liste des médias vous aidera à choisir un média adapté à votre stratégie, à votre message et à vos clients cibles.

Vous pourriez rechercher un média par lequel le client sera plus réceptif à votre message, vous pourriez rechercher un média qui surprendra votre client ou encore vous pourriez choisir un média qui augmentera l’image de marque de votre entreprise.

Si au moment de choisir votre média, vous n’avez à l’esprit que les 3 ou 4 médias les plus traditionnels ou ceux pour lesquels un représentant est venu vous solliciter il y a peu de temps, vous risquez de choisir par dépit plutôt que de choisir stratégiquement.

Quels sont les critères de sélection pour le choix de votre média ?

Bien sûr, le prix du média a une importance en fonction de votre budget, mais ce n’est absolument pas le critère le plus important selon moi.

Premièrement, vous devriez choisir un média en fonction de sa capacité à joindre vos clients cibles. Même si on vous offre un prix exceptionnel pour annoncer dans le journal Les Affaires, il est inutile de le considérer si vous vendez de la laine au détail et que votre clientèle cible est la femme, retraitée, anglophone, qui habite près de Gatineau.

Si vous vous adressez à des jeunes, choisissez des médias dynamiques et originaux. Si vous vendez des produits de luxe, choisissez des médias qui amélioreront votre image de marque. Si vous vendez des produits de grande consommation, choisissez des médias de masse.

En fait, choisissez les médias en fonction de vos clients, de votre stratégie, de vos produits, de l’image que vous voulez projeter, etc.

Choisissez vos médias stratégiquement.

Comment utiliser la liste des médias ?

Servez-vous de la liste de médias comme source d’inspiration.

Par exemple, si vous cherchez un média dynamique pour joindre une clientèle jeune, passez à travers la liste et posez-vous la question de savoir comment vous pourriez rendre chacun des médias de la liste plus dynamique.

Si vous ciblez les femmes, retraitées, anglophones, demandez-vous comment chacun des médias de la liste vous permettrait de communiquer spécifiquement avec cette cible.

La liste de médias ne vous donnera pas le nom de toutes les revues ou magazines qui existent, mais elle vous fera penser que vous pourriez utiliser une revue pour joindre votre clientèle cible. C’est à vous d’imaginer quelles revues existent et lesquelles permettent de cibler plus précisément votre clientèle.

La liste de médias vous fait penser que vous pourriez utiliser un autocollant comme média, c’est à vous d’imaginer où vous pourriez utiliser cet autocollant pour surprendre ou intriguer votre clientèle.

La liste de médias

  • Télévision
    • Publicité télé
    • Info-publicité
    • Placement de produit dans une émission
    • Commanditaire d’une émission
  • Radios
    • Publicité radio
    • Commanditaire d’un événement
    • Émission en direct avec un animateur sur le site de votre commerce
  • Journaux
    • Hebdos locaux
    • Journaux nationaux
    • Journaux d’affaires
    • Quotidiens
    • Journal de l’entreprise
  • Revues
    • Revues spécialisées
  • Livres
    • Livres électronique
  • Panneaux d’affichage
    • Panneau d’affichage géant (sur le bord d’une autoroute)
    • Affiche néon
    • Affiche au LED ou LCD
    • Panneau d’affichage mobile
    • Enseigne sur la façade d’un édifice
    • Lettrage en 3D en haut d’un édifice
    • Enseigne lumineuse sur un poteau
    • Affichage de type chevalet à l’entrée d’un édifice
  • Affiches/posters
    • Affichage libre (sur les murs d’une zone de construction par exemple)
    • Sur un poteau
    • Affiche dans les toilettes
    • Poster sur un point de vente
    • Pancarte électorale
    • Pancarte sur un gazon (agent immobilier par exemple)
  • Babillards
    • Babillards publics dans une entreprise ou une école
    • Tableau avec cartes d’affaires à l’entrée d’un commerce
    • Tableau avec espace publicitaire loué à l’entrée d’un commerce
  • Mobilier urbain
    • Annonce sur un banc public
    • Colonnes Morris
    • Abribus
    • Supports à vélo
    • Poubelles
  • Vitrines
  • Kiosques
    • Salons d’affaires ou foires
    • Kiosques de dégustation
    • Kiosques d’information
  • Présentoirs
    • Sur comptoir
    • Étagère dans une allée
  • Cartons
    • Carte d’affaires
    • Carton d’invitation
    • Coupon
    • Carte de fidélité
  • VOOcard
  • Feuillets
    • Programme de spectacle
    • Bulletin paroissial
    • Programme sportif
  • Dépliants
  • Catalogues
  • Bottins
  • Cartes postales
  • Publicité à l’arrière d’un reçu de caisse
  • Publicité sur un menu de restaurant
  • Enveloppes publicitaires
  • Publipostage (lettre)
  • Accroches portes
  • Autocollants
  • Emballages
    • Logo ou annonce sur un produit (son propre produit ou un produit complémentaire)
  • Télémarketing
  • Message SMS/Texto
  • Internet
    • Site Internet
    • Blogue
    • Bandeaux publicitaires
    • Fenêtres pop-up
    • Google AdWords
    • Annonces sur les réseaux sociaux
    • Envoi de courriels publicitaires
    • Signature dans le bas des courriels
    • Envoi d’un bulletin (« Newsletter »)
  • Véhicules
    • Enveloppement de véhicule
    • Lettrage de camion
    • Publicité sur taxis
    • Véhicule publicitaire
    • Affiches ou enveloppement d’un autobus
    • Annonces sur un triporteur
    • Logo de commanditaire sur une voiture de course
    • Banderole tirée par un avion
    • Logo sur une montgolfière
  • Tatoo ou corps peint (à la boxe par exemple)
  • Sacs
    • Donnés dans le commerce lors d’un achat
    • Distribués lors d’un salon ou d’une foire
    • Sacs publicitaires distribués de porte en porte
    • Sacs à lunch avec logo
  • Banderoles
  • Drapeaux
  • Fanions
  • Oriflammes
  • Ballons
  • Objets promotionnels (il en existe des milliers)
    • Tablettes de feuilles
    • Crayons
    • Tasses à café
  • Badges
  • Écussons
  • Épinglettes
  • Macarons
  • Vêtements et accessoires
    • Casquette
    • T-shirt
    • Manteau
  • Publicité au cinéma
    • En introduction
    • Placement de produit dans un film
  • Voie publique/« street marketing » (attention, il faut avoir des autorisations)
    •  Peindre une publicité au sol
    • Tags ou graffitis
    • Message peint sur le mur d’un édifice
    • Homme-sandwish
  • Projections lumineuses (sur un édifice ou sur un trottoir par exemple)
  • Logiciels
    • « Splash screen » au démarrage d’un logiciel
    • Placement produit
    • Annonce de commanditaire au milieu d’un jeu
    • Bandeau publicitaire dans le bas d’une application mobile
  • Vidéos
    • Publicité vidéo
    • Flash-mob
    • Vidéo virale (incluant une visibilité pour votre entreprise)
  • Podcasts
  • Messages audio
    • Message dans un centre commercial ou un commerce
    • Message d’attente téléphonique
  • Et plusieurs autres médias…

Contribuez à la liste des médias

J’ai tenté de constituer la liste de médias la plus exhaustive possible, mais je suis sûr que j’en ai oublié ou qu’il y en a même certains que je ne connais pas. C’est pourquoi je vous invite à me faire part des médias auxquels vous avez pensé et qui ne se retrouvent pas dans cette liste.

Simplement ajoutez vos suggestions dans la section de commentaire en bas de cette page.

J’espère que la liste des médias vous aidera à trouver les meilleures façons de communiquer avec vos clients cibles et vous inspirera des façons originales d’utiliser les médias.

 

François Vincent
Blogueur marketing

 

Copyright (c) de l’image : 123RF Stock Photos

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47 Commentaires

  1. Hum je crois que je n’ai pas vu le placement de produit pour les films? (Payer pour que quelqu’un dans un film utilise votre produit ou pour qu’il apparaisse dans le décor)
    Et aussi les blogueurs (donner des échantillons pour avoir un review)

    Bonne idée cette liste!

    • Merci Laura pour tes ajouts.

      En fait, c’est drôle, mais j’avais l’impression que j’avais mis ces deux médias dans la liste et je ne les retrouve plus dans la version finale qui est publiée.

      Pour ce qui est du blogue, je ne le mettrais pas de la même manière que tu l’as présenté puisque le fait de demander à un blogueur de parler de notre produit ou de lui envoyer un échantillon en espérant obtenir un article ne peut pas être considéré comme un média, mais plutôt comme une stratégie marketing pour faire parler de nous (un peu comme un communiqué de presse). Mais je retiens le blogue comme média de visibilité lorsque c’est notre propre blogue et que nous publions un article qui parle de notre produit. Je le classerais alors dans la même catégorie que le site Internet.

      Je vais donc modifier la liste avec tes suggestions.

      Merci de participer.

  2. Ouais! ça donne des bonnes idées. bravo!

    • C’est définitivement ça l’idée… Donner des idées.

      Je suis bien heureux que l’article vous soit utile.

  3. Très bonne idée. Merci beaucoup et bonne continuation.

    • Merci beaucoup Ida.

      Je suis heureux d’aider.

      Revenez nous faire part de votre expérience lorsque vous aurez utilisé un média qui vous aura été inspiré par cette liste ou pour nous faire part de la façon particulière que vous avez utilisé un média.

      Au plaisir de vous relire.

  4. J’avais peur que vous ne parliez que des réseaux sociaux. Et cela me saoule des gens parlent toujours des médias sociaux, sans prendre en compte le contexte de l’entreprise, si c’est du B2B ou du B2C etc.

    La liste des médias que vous affichez est assez complète et je tiens à vous en féliciter.

    Vous pourriez dans un prochain billet différencier peut-être plus les médias pour ceux qui sont en B2B et ceux en B2C en prenant des cas.

    Félicitations.

    T.Chaplin

    • Bonjour M. ou Mme Chaplin.

      Tout d’abord, merci beaucoup pour vos commentaires.

      Pour ce qui est de diviser les médias en fonction de leur marché, soit le B2C ou le B2B, j’ai une vision particulière sur le sujet. En fait, selon moi, le média ne dicte pas le type de client que nous allons joindre. Si vous prenez seulement les publicités à la télévision, ce n’est pas le média (la télévision) qui détermine à qui vous vous adressez, c’est l’émission pendant laquelle vous affichez votre annonce qui détermine la cible. Si vous affichez votre annonce durant une émission de sport, vous avez beaucoup plus de chance de joindre des hommes, si vous affichez votre annonce durant un film d’amour, vous avez plus de chance de joindre des femmes. Ce n’est pas sexiste, c’est juste une question de statistique.

      Un autre exemple, un peu à contre-courant… Si nous considérons les autocollants comme un média qui devrait toucher des personnes plus jeunes dans un contexte où ces autocollants sont apposés sur du mobilier urbain dans un lieu public un peu plus « underground ». Définitivement B2C. Mais imaginez ce même genre d’autocollant collé dans la vitrine d’un commerce ou sur le parechoc d’un véhicule et que cet autocollant affiche « Fier membre de la chambre de commerce XYZ». Celui-ci s’adresse principalement à des gens un peu plus âgés, et définitivement B2B.

      Enfin, j’aime bien l’idée d’utiliser un média d’une façon originale ou non conventionnelle, cela attire l’attention et démarque définitivement cet annonceur des autres. Dans la mesure où le public qui est touché par le média correspond à la cible que vous désirez joindre, c’est un bon média.

      Au plaisir de vous connaître.

  5. merci pour cette liste elle est vraiment utile y’en a beaucoup de gent qui cherchent des articles comme ça

    • Bonjour Stéphane.

      Je suis bien heureux que la liste soit utile.

      À chaque fois que j’écris des articles sur mon blogue, j’essaie de penser à des sujets que j’aimerais personnellement retrouver.

      C’est un plaisir, à bientôt.

  6. Merci beaucoup pour l’article, c’est une très bonne idée qui peut être utile pour mon cas, je vais suivre tes conseils pour profiter de cette liste des medias car on ne la trouve pas souvent dans les blogs.

    • Bonjour Ebe@économie.

      Merci de participer à mon blogue. Il me fait plaisir de vous aider.

      Je vous invite aussi à revenir nous faire part de quel produit ou service vous faites la promotion, et nous dire quel média vous avez retenu.

      À bientôt.

  7. Bravo pour cette initiative intéressante et exhaustive.
    Il ne me semble pas avoir vu les publicités promotionnelles au dos des tickets de paiement dans les supermarchés?

    • Merci Vincent, très intéressante cette suggestion. Par contre, je ne sais pas dans quelle catégorie je devrais la classer… Je vais peut-être lui faire une nouvelle catégorie.

      Dans tous les cas, merci de participer à l’accroissement de la liste des médias.

  8. Un média qui pourrait revenir à la mode : L’homme sandwich .

    • Wow, superbe oubli de ma part Zif. Celle-ci je vais la classer dans le « street marketing ».

      Merci beaucoup de participer.

  9. Bonjour Vincent,

    Merci pour ce véritable tour d’horizon des medias que l’on puisse utiliser pour communiquer tout simplement.
    C’est un travail qui doit simplifier la vie à pas mal de personnes.
    Cordialement

    • C’est un plaisir Mo.

      Merci à vous pour ce bon commentaire.

      À très bientôt j’espère.

  10. Je suis porte-parole d’un collectif d’écrivain et ex-formateur en marketing.

    Il y a une autre possibilité très ciblée celle de faire vos promotions ou vos publicités sur une nouvelle plateforme vierge soit celle des livres électroniques.

    Celui ou celle que cela passionne pourrait développer ce marché vierge et très bien gagner sa vie.

    • Bonjour Christian.

      Oui, je suis tout à fait d’accord avec vous sur le sujet des livres… J’ai déjà inscrit une catégorie « Livre » dans la liste. Peut-être que je devrais y ajouter « Livre électronique ».

      Je vais, sous peu, ajouter à la liste, toutes les suggestions que j’ai reçues récemment. Et celle-ci en fera partie bien sûr.

      Merci Christian de participer et d’aider tout le monde en augmentant cette liste.

  11. Bonsoir François,

    D’abord Merci pour cette liste très instructive.

    Voici une cette façon d’utiliser les affichages que je lisais chez Yvon CAVELIER si ma mémoire est bonne.

    Voilà dans l’article en question le concerné a fait de grandes banderoles qu’il a installées en forêt (collines) sur le circuit du Tour de France. Une étape du tour passait dans son village. Et l’originalité c’était que tous les hélicos qui filmaient le Tour montraient ses banderoles à la télé pour 00€.

    Avouez que si les banderoles c’est connu, l’idée de la pub télé gratuite quant à elle est très originale.

    Bonne fin de semaine et merci pour l’originalité de votre inspiration!

    • Bonjour Andy.

      Tout d’abord, bienvenue sur mon blogue.

      Oui, je me rappelle de cet article de Yvon. Même qu’il avait mis une petite vidéo si je me souviens. Il est effectivement vrai que plusieurs des idées de médias peuvent être utilisées de façon gratuite ou à un coût très réduit. En fait, ce n’est pas le coût du média qui fait son efficacité, c’est plutôt le fait qu’il parle au public cible et que le message soit efficace.

      Au plaisir de vous relire dans d’autres commentaires.

  12. Me vient une autre idée: les flash-mob et toutes communications semblables, mettant en scène des personnes dans la rue (il y a même des agences spécialisées dans ce domaine)
    By the way, j’ai également pris connaissance de votre blog par celui d’Yvon Cavelier
    D’ailleurs, à ce propos, il y a le buzz, pour le meilleur et bien souvent pour le pire (allô, quoi!); mais ça, ça ne se décrète pas…

    • Bonjour Vincent.

      Merci de ta suggestion. Au début, je me disais que le « flash-mob » n’était pas un média et donc qu’il n’avait pas vraiment sa place sur la liste. Mais il peut être un exemple de la façon d’utiliser la vidéo (qui elle est un média) pour se faire connaître. Alors je vais en profiter pour mettre à jour la liste des médias et organiser une catégorie vidéo où je mettrai les « flash-mob » comme exemple.

      Merci encore de ta participation.

  13. Je trouve ton travail à propos pour les entrepreneurs qui ont souvent le né dans le guidon et qui ne peuvent prendre le temps de mettre en place des stratégies pour faire croitre leur visibilité. En tout cas cela ouvre les champs du possible.

  14. Bonsoir,

    Les QR codes ?

    • Bonjour Thierry C&M.

      Je me suis torturé l’esprit de tous les côtés pour trouver le moyen d’ajouter le code QR dans un des exemples… Mais le code QR n’est définitivement pas un média et ne peut être un exemple exclusif de l’utilisation d’un seul média. Le code QR est un outil qui peut être utilisé conjointement avec un média pour le rendre plus attractif ou dynamique, mais ne peut malheureusement pas être classé dans la liste des médias.

      Merci beaucoup de ta participation. Ta suggestion demeure un excellent complément à la liste…

      • Bonjour,
        Tout dépend comment est utilisé le QR code. Si il est associé à une pub, effectivement, c’est un complément.
        Si par contre il est utilisé ‘une façon différente, comme : « Si vous ne savez pas quoi faire cet après-midi » avec le QR code juste en dessous, alors il devient l’aceur principal du message.

        • Rebonjour Thierry C&M.

          Tu l’as dit… Il devient l’acteur principal du MESSAGE. Il n’est pas le média. Le média c’est le support sur lequel il est utilisé. Si tu mets un code QR sur une affiche, le média c’est l’affiche. Si tu utilises un code QR dans une publicité télé, le média c’est la télé. Si tu utilises un code QR sur ta carte professionnelle, le média c’est la carte professionnelle…

          Mais comme tu le dis, il peut être un acteur principal sur chacun de ces médias.

          Au plaisir.

          • Bonjour,
            Vu comme ça d’accord mais alors c’est aussi le cas de :

            « Signature dans le bas des courriels », dont le média est le courriel et pas la signature,

            « Lettrage de camion » dont le média est le camion et pas le lettrage,

            « Annonces sur un triporteur », dont le média est le triporteur et pas l’annonce,

            « Logo de commanditaire sur une voiture de course » dont le média est la voiture et pas le logo…

            Non ? 🙂

  15. Bonjour,
    Merci beaucoup pour ce partage, c’est une excellente idée qui sera je pense utile à de nombreuses personnes.
    A bientôt

    • Bonjour Anthony.

      À la vue de tous les commentaires, elle semble effectivement être appréciée. Le principal c’est que la liste des médias te plaise et qu’elle te soit utile.

      Merci et à bientôt.

  16. Suite du message à Thierry C&M :

    Tu as raison Thierry, les exemples que tu nommes (et quelques autres aussi) sont des exemples d’utilisation du média qui est le véhicule. C’est pour ça que ceux-ci sont indentés sous la catégorie « Véhicule ».

    Merci encore de ta participation.

  17. Salut François,

    merci pour cette liste excellente.

    Bien des fois on ne réalise pas que l’on peut faire tellement de choses si l’on prends la peine de se préparer avant d’avancer.

    Je pense que même avec un budget limité et une bonne dose de travail et de motivation, on devrait arriver à toucher quelques personnes et élargir notre clientèle.

    Amicalement,
    Samuel

    • Bonjour et bienvenue Samuel.

      Vous avez tout à fait raison, il faut se préparer au marketing… C’est la recette du succès.

      Merci de votre intervention et bon succès.

  18. Bonjour, et merci pour cet article. Je cherchais justement à promouvoir un site grec pour un coût réduit, j’avais déjà utilisé: affiches, poster et pub radio mais votre liste me donne de nouvelles idées. Bonne continuation. cordialement, nicolas.

    • Bonjour Nicolas.

      C’est très plaisant de savoir que mes idées et articles aident de vraies entreprises.

      Au plaisir de vous revoir sur d’autres articles.

      N’oubliez pas de vous inscrire pour recevoir l’avis de publication des prochains articles.

  19. Bonjour à tous.

    Suite à la recommandation de Thierry Azaïs qui m’a écrit en privé, j’ai ajouté « Publicité sur un menu de restaurant » dans la liste.

    C’est une très bonne idée.

    Thierry m’avait aussi proposé des annonces dans les revues ou publications des villes ou communes. Je ne connais pas spécialement ces publications puisque nous n’en avons pas de semblable au Québec, mais j’imagine que je classerais celles-ci un peu comme les journaux locaux.

    Merci Thierry.

  20. Excellent article M. Vincent!
    Ça me donne des excellentes idées pour la publicité de ma future entreprise.
    L’autre jour en cherchant des articles comme celui-ci sur Google j’ai trouvé ce blog: http://blogueaffaires.bell.ca/ en français (c’est rare). J’ai trouvé des articles intéressants. Je vous invite à le consulter.
    Au plaisir de continuer à vous lire!
    FD

    • Merci François pour votre commentaire.

      Je suis bien heureux que mes articles plaisent et surtout qu’ils servent.

      Pour ce qui est du site que vous proposez, je dois avouer que je le trouve un peu stérile. C’est-à-dire qu’il semble évident que ce blogue sert seulement au propriétaire du site et que celui-ci existe seulement parce que quelqu’un leur a mentionné qu’il fallait faire du marketing de contenu.

      Aucun article n’a de commentaires et aucun article n’a été partagé dans aucun réseau social. Ces articles semblent un peu superficiels, ils n’ont pas de niche particulière (à part le domaine des affaires, ce qui est beaucoup trop vaste selon moi) et n’apportent que très peu de valeur ou nouvelles connaissances aux lecteurs. Mais bon, c’est mon avis.

      Je suis certain qu’en continuant vos recherches un peu, vous trouverez quelques mines d’or sur le sujet.

      Aussi, si vous voulez tirer le meilleur du blogue Stratégie Marketing PME, je vous invite à participer aux discussions comme vous le faite actuellement. De cette façon, vous soulevez des questions qui poussent encore plus loin la discussion sur le sujet de chaque article.

      N’hésitez pas non plus à soumettre des sujets que vous aimeriez que j’aborde. Vous pouvez le faire en utilisant le formulaire sur la page de contact du blogueur marketing.

      Enfin, une autre invitation que je vous lance, c’est de vous inscrire en utilisant le formulaire dans la colonne de droite pour recevoir un avis par courriel à chaque fois que je publie un nouvel article sur le blogue.

      Au plaisir de vous compter parmi nos lecteurs.

  21. Bonjour, ici la capitainerie de la Voocard. Merci beaucoup pour notre « référencement » :). http://Www.evoo.fr (cela fait un peu autopromo mais surtout pour info)

    • Bonjour Peiffer.

      Vous êtes propriétaire de la marque de commerce « VooCard »? Bravo, c’est un excellent concept.

      J’ai ajouté un lien vers votre site Internet dans la liste des médias. Tout le mérite vous revient.

      Au plaisir.

  22. J’en ai trouvé un autre et celui là si vous n’êtes jamais rentré dans une voiture brésilienne vous ne le connaissez pas.
    En plus de stimuler un comportement responsable et écologique des conducteurs, petitbag® est un excellent vecteur de communication … la publicité est au cœur du quotidien de la cible.
    Support média qui a remplacé les panneaux publicitaires sur Sao Paulo depuis quelques années…arrivent en Europe. http://www.petitbag.com

    Alors ?

  23. Bonjour Vincent,
    Super votre contribution aux porteurs de projets et Entrepreneurs.
    Je serais intéressé de vous inviter à animer un panel de 10′ au profit
    des Entrepreneurs à la 2ème CONVENTION D’AFFAIRES CANADA-AFRIQUE 2016
    Je fais suivre votre article dans nos listes d’envois(Gratuit pour vous!!!!!!)
    Merci

    • Bonjour M. Alex.

      Merci beaucoup de l’invitation sur ce panel. Je prends contact avec vous pour en connaitre les détails.

      Pour ce qui est de la publication de mes articles, s.v.p. mentionnez la source (blogue Stratégie Marketing PME), l’auteur et joindre un lien vers chacun des articles sur ce blogue.

      Merci et à bientôt.

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